苹果频传砍单消息，业内称需求不足_【增值税发票遗失罚款【代办电话13434104765；QQ2188982664】】

据北京1月5日的消息显示，自2022年起，有关苹果公司削减订单的新闻不断。最近有媒体报道称，由于市场需求下降，苹果公司已告知国内供应商，在今年第一季度减少生产用于AirPods、Apple Watch及MacBook等产品的零部件数量。

这一消息发布后，“果链”多家企业的股价显著下降。截止到1月4日收盘，A股市场中，立讯精密和东山精密的跌幅都超过9%，而在香港股市，舜宇光学下跌了超过10%。

关于投资者关注的苹果将削减对大陆供应商三类产品线的关注度问题以及该传闻对公司业绩的影响等话题，在3日于深交所有投资者互动平台发布的回应中，东山精密表示：“目前公司的生产经营情况一切正常，并且核心客户订单稳定。”至稿件发布时间，立讯精密尚未给予回复。

专业人士认为，苹果减少订单主要是对全球经济状况恶化的一种反映。受到疫情的影响以及国际的地缘政治冲突和高通胀等多方面因素的影响，全球的消费电子市场表现不振，连带着像苹果这样的智能手机生产商也不得不进行缩减生产来应对当前面临的困难局面。

苹果砍单传闻频出，

主因在于需求不足。

关于苹果因需求减弱砍单的消息已非首次提及。早在2022年3月就有报道指出，由于市场需求较为温和，苹果宣布对AirPods耳机减少订单量，并将2022年的全年产量下调超过1000万组。

当时，歌尔股份、立讯精密等多家果链企业经历了股价大跌。立讯精密曾在互动易平台上表示，公司的声学可穿戴产品与客户保持着稳定的合作。目前订单状况符合预期并呈增长趋势，且正常落地，没有出现“公司最大的客户砍单1000w”的情况。

2022年11月8日晚间，歌尔股增值税发票遗失罚款【代办电话13434104765；QQ2188982664】份发布公告，称公司收到境外一位重要客户的通知，暂停生产其一款智能声学整机产品。次日开盘后，歌尔股份股价跌停。根据市场消息，天风国际证券分析师郭明錤曾在研报中指出，歌尔股份暂停生产的这款智能声学整机产品很可能是AirPods Pro 2型号，并表示可能是因为生产问题造成的，而非市场需求的问题。

苹果由于市场需求不足，减产情况较为明显，从出货量数据中也可窥见端倪。根据市场研究机构CINNO Research发布的月度统计数据，2022年11月，国内智能机市场前五大主流品牌销量同比均出现负增长，降幅在11.6%至36.2%之间。其中，苹果凭借约480万部的销售量占据国内市场第一的位置，但同比下降了29.4%，环比下降幅度为14.4%。

此外，CINNO Research表示，自2022年2月以来，中国智能手机市场已经连续十个月同比负增长。尽管有“双十一”等促销活动，但市场的消费热度明显低于往年水平，同比降幅依然显著，并创下了自2015年以来的最差单月销量纪录。截至2022年前11个月累计销量为2.37亿部，同比下降了18.8%；预计全年中国智能手机销售量将仅在2.5至2.6亿部之间，将成为继2015年后的最差年度销售额记录。

达睿咨询创始人马继华在接受记者采访时表示：“在全球因疫情冲击、国际地缘政治冲突和通胀等因素影响下，全球消费电子市场整体表现低迷。特别是在智能手机出货量下降的情况下，像苹果这样的手机厂商面临的压力很大，不得不减少生产。这种情况下，会给下游企业带来连锁反应。但也促使这些企业和厂商不断创新产品，并推动行业进行变革。”

香颂资本董事沈萌也向记者表示，增值税发票遗失罚款【代办电话13434104765；QQ2188982664】苹果砍单反映了当前全球宏观经济走势下滑的情况。在普遍通胀的影响下，消费者的名义收入与实际收入日益分化，导致实际购买力下降，从而对消费电子类非必需品的消费意愿有所收缩。“这不仅是一个行业个体的问题，更是整个行业的整体问题。”

业内分析认为：预计2023年将难以走出低迷时期。

消费电子产品将会呈现融合发展的趋势。

谈及消费电子产品市场未来走势，沈萌指出，在2023年因美联储持续加息以及美国联邦基准利率高位运行的背景下，全球主要经济体可能面临通胀压力带来的衰退风险。经济增速受阻、居民收入下降等因素将显著影响对消费电子产品的市场需求。

欧美国家遭遇经济衰退与通胀并行的压力，预计2023年的消费电子市场将难以摆脱低谷，出货量及价格走势将继续下滑。然而，中国东盟市场的智能终端特别是智能手机有可能率先反弹。马继华还表示，随着5G网络的普及以及用户使用量的增长，专属应用程序有望兴起，从而促使手机等设备出现换机热潮。

马继华对记者表示：未来智能手机依然是消费电子领域的热点，并将在持续创新中发展成智能手持终端。这一产品能够满足生活、娱乐和工作的综合需要，并支持各种智能家居、智慧办公及智能汽车等多屏互动与在线协同等功能，实现资源共享。“消费电子产品将由独立走向融合，呈现体系化发展的趋势。”

沈萌认为，“消费电子产品未来会拉长以更新换代为主导因素的消费周期。通过新增功能来推动购买欲望的动力会减弱许多。因此，这类产品可能会面临一段低迷时期。”