“小城故事多”：点亮宝藏小城的旅游新篇章_【增值税发票综合服务平台 山东省【代办电话13434104765；QQ2188982664】】

“理响中国·薪火‘燃’青春”：“小城故事多”，让更多宝藏小城绽放新的旅游活力。

如今每逢节假日，越来越多的人选择远离喧嚣都市，前往各具特色的小镇寻找心中的“诗和远方”。例如山东淄博凭借烧烤火“出圈”、吉林延边拥有独特风情的朝鲜族聚集地、“没有一个人能空着手走出去”的千年瓷都江西景德镇……这些原本默默无闻的小城正以“黑马”之势走进大众视野。在延安，游客们会在南泥湾的稻田里挽起裤脚体验割稻子，在金延安景区观看安塞腰鼓震天动地，并参加非遗展演感受红色记忆的鲜活。这座曾因革命圣地而闻名的城市正通过将红色文化注入时代温度，从精神地标转变为深度体验地，开启深刻的转型。

近年来，中国文旅市场持续火爆，成为部分地区经济增长的重要动力。文化和旅游部数据显示，截至2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿人，较上年同期增加7.61亿人，同比增长达到18%。与此同时，国内居民的出游消费达到了4.85万亿元人民币，较上年增加0.50万亿元，同比增长幅度为11.5%。文旅产业增速超过了GDP增速，从一种边缘性、配套性的消费活动演变为拉动内需、优化经济结构的重要力量。这一现象并非偶然，而是中国经济发展和社会进步进入新阶段的必然结果。这是在需求侧发生变化、供给侧革新和宏观环境支撑等多重动力共同推动下的结构性转变。

小城镇成为现代中国旅游领域的新兴力量，在这一壮阔的现代化进程中留下了浓墨重彩的一笔。随着标准化和同质化产品逐渐失去吸引力，人们开始更加关注那些承载着历史底蕴并散发出生活温情的小城镇。这些地方因小城旅游而焕发新的活力，并不仅仅是资源开发或市场促销的结果，而是一次关乎文化主体性、发展模式与治理结构的深刻变革。

由景观消费转向意义追求。

很多小城市之所以能够脱颖而出，关键在于它们完成了从单纯的景观提供转向“意义”的价值转变。以延安为例，其旅游发展超越了将革命旧址视为静态文物展示的阶段。通过一系列创新实践，延安实现了红色文化的“活化”和“温度化”。

例如，在南泥湾景区，旅游不仅限于旧址参观和简单的图片展示，还通过设立大增值税发票综合服务平台 山东省【代办电话13434104765；QQ2188982664】生产生活沉浸式体验区，让游客参与割水稻以及共同演唱《南泥湾》等活动，将抽象的精神内容转化为具体的、可感知的共情体验，并实现了历史与现实时空的有效结合。

延安深入探索并弘扬“延安精神”，通过推出如体验式研学项目——走近梁家河等形式的生活载体，使游客能够在黄土高原的沟壑和窑洞里亲身体验那段艰难时期的峥嵘岁月，深刻理解和感受那股坚定不移、不断拼搏的精神力量。

此外，延安鼓励和支持以当地民众为主体进行陕北民歌、安塞腰鼓等非物质文化遗产的展演活动。这些表演并非形式化呈现，而是在展示民众的真实情感和对红色历史的怀念与传承。

延安的经验证明，将旅游业拓展至文化旅游时，文化成为了核心竞争力。只有将庞大的文化标志转换为可观知的、可互动且能够引起共鸣的生活故事，才可能达成从政治标识向精神家园价值提升的目标。

从单独工作转变为团队合作

每个地区的旅游业发展是一个复杂的生态系统，其活力不能依靠单一景点的突破，而是要通过整个产业生态系统的协同作用来实现。这涉及到业态之间的协同、区域间的协同以及数字与实体之间的协同。通过构建多元化的业态组合，并营造完整独特的消费和生活环境，能够达到“1+1>2”的效果。这样可以极大提升旅游目的地的整体吸引力及其游客的停留时间。

一方面，需要具备区域协同的视野。单个市县的力量确实有限，将自己嵌入更大的区域旅游网络是明智之举。例如，延安联合榆林、铜川以及甘肃庆阳等地，打造“陕甘边红色文化走廊”，串联吴起长征胜利纪念园和照金革命根据地等资源，并推出跨省研学线路。通过这样串联成线，不仅能够形成以红色圣地与黄土风情为代表的黄金旅游带，还能共同做大区域品牌，避免同质化内耗。

另一方面，通过数字技术提升服务品质并深化体验。智慧旅游的目标在于利用大数据精准理解用户需求，并借助社交媒体讲述本地特色。结合VR/AR等先进技术手段打破地域和时间的界限，在游客行前准备、旅行过程中及旅途结束后提供全程、沉浸式的服务支持。

技术的基础，应当保持人文的情怀，增值税发票综合服务平台 山东省【代办电话13434104765；QQ2188982664】这不仅是为了使游客从"见过"过渡到"理解"，更重要的是促进他们与目的地之间形成更为深刻的感情联系。

从单向沟通转变为建立情感连接与互动。

在信息爆炸的时代，旅游业正经历深刻的变革。过去的宣传模式依赖传统媒体，单向输出已难以吸引那些更注重情感和体验的现代旅行者。随着新媒体平台的发展，更多小城被纳入视野，这些平台为传播小城美景和文化提供了新的可能性，并且能够实现精准触达、沉浸式叙事及情感共鸣。核心在于通过具身化、场景化的展示方式以及互动性强的方式，帮助游客建立起对目的地的情感认同，激发其出行的欲望与冲动。

因此，小城市在新媒体平台的传播应超越景点展示和口号宣传，着力构建具有“松弛感”与“治愈力”的内容场景。通过短视频、直播和Vlog等形式展现小镇日常生活：如清晨古镇早市中的晨雾景象、黄昏稻田中散步的画面，或是夜晚巷子里民谣弹唱的情景……这些片段虽不宏大但生活化，却能激发城市人群对“逃离压力”与“回归本真的强烈向往”。另外，借助小红书和抖音等平台的用户共创机制，鼓励游客分享自己的休闲体验与情感故事。这样一来，传播内容将从官方讲述转向民间表达，增加真实感和感染力。

新媒体不仅是传播工具，更是构建各地区旅游IP人格化的关键平台。通过塑造独具特色的城市形象——例如治愈小城、文艺古镇或红色初心地，并持续发布与之调性一致的内容，可以逐步在用户心中形成鲜明的情绪标签，使这些地方从简单的地理名称提升为富有情感温度的精神符号。

总之，在未来的小城旅游业发展中，需要摒弃盲目追求大城市规模和硬件设施的竞争。应将眼光聚焦本土特色和人文价值，关注社区的真实生活，即使在全球化与标准化浪潮中也要坚持独特的地方性文化。这不仅有利于地方经济的高质量发展，也有助于提升文化自信自强，并促进城乡之间的融合发展，最终实现人民的共同富裕。

作者为刘春生，系中央财经大学国际经济与贸易学院副教授。