苹果Vision Pro在中国市场可能遇冷_【电子增值税普通发票【代办电话13434104765；QQ2188982664】】

北京2月21日电 苹果MR（混合现实）头显设备Vision Pro上市仅一个月便遭遇市场冷遇，市场上开始出现用户退货及代购价格下降的现象。据报道，在2月初正式发售时，国内“黄牛”一度将该产品价格抬升至近10万元人民币左右。如今，在多个国内平台，其代购价格已降至3万到4万元之间。

多位专家认为，在国内市场 Vision Pro 难以实现大规模销售，但仍将推动整个 XR 生态系统的发展。

“尝鲜者”褒贬不一

作为苹果公司的首款MR头戴显示产品，Vision Pro自发布之初便备受瞩目。1月19日，在美国进行预售时，有报道称由于初期库存不足，开售后仅18分钟后售罄。2月2日，苹果公司宣布正式在美国市场开售，起售价为3499美元，折合人民币约2.5万元。报道显示，在开售当天凌晨四五点左右，曼哈顿第五大道上的苹果商店门外已经排起了长队。由于Vision Pro最初只在美国发售，使得国外用户的需求导致黄牛在价格上抬高了售卖价格。

苹果官网显示，不同存储容量版本的价格分别是：256GB Vision Pro 3499美元；512GB Vision Pro 3699美元；以及1TB Vision Pro 3899美元。记者近日在国内的电商平台和二手交易平台搜索“苹果Vision Pro代购”，看到多数代售价在人民币3万元到4万元之间。以其中一家电商显示付款人数较多的店铺为例，根据存储容量、拆封情况等因素的不同，该店给出的价格区间是：最低29988元起（内存256GB，拆开封装，自提或快递）；最高为39888元（内存1TB，拆封全套配件2小时内发货）。据该店客服介绍：“价格每天都可能变化。”“价格随市场行情变动，并不能完全确定，数码产品并不电子增值税普通发票【代办电话13434104765；QQ2188982664】是一直有固定的售价的。”

此外，记者浏览社交媒体看到，用户对Vision Pro的感受褒贬不一。部分用户称赞这款设备具有精准的眼动追踪技术和身临其境的交互体验等优点；然而也有部分用户指出设备在佩戴舒适度、大众实用性以及性价比等方面存在一些问题。

CINNO Research资深分析师刘雨实在接受记者采访时表示：“从消费者使用（Vision Pro）后的感受来看，大都表示空间交互确实很流畅、视觉效果也不错，但目前内容生态较少且功能不完善，导致一些消费者认为价格昂贵和实用性不高。”

Vision Pro在中国市场人气减弱

IDC的报告显示，2023年全年，中国AR市场的出货量预计将达24万台，相比去年增长了133.9%。IDC预测，2024年中国AR市场的出货量将持续高速增长，增长率预计为101%。

之前传闻称，Vision Pro 最早可能会在4月份在中国地区上市。然而，一些最初的用户已经表达了他们不打算再购买的意愿，认为自己已经“尝鲜”。那么如果Vision Pro “按时”在中国市场推出的话，其是否能够取得满意的市场反应呢？

“苹果MR空间计算机首款产品——Vision Pro配备了高端硬件配置，但同时也存在一些问题，例如重量过高、佩戴体验不佳（尤其是重心靠前）、不支持普通眼镜，并且需要使用蔡司镜片会有较明显的黑边现象。此外，其软件生态不完善，仅支持手部动作操作而不支持控制器，导致无法兼容某些游戏应用。这款产品的定价高达3499-3899美元，高昂的售价和较差的用户界面设计之间的落差使得一些期待已久的消费者感到失望，最终导致热度下降。刘雨实向记者表示，在考虑到其昂贵的价格、紧张的产品供应链以及不完善的软件可用性时，预计首批国产Vision Pro的供货数量将非常有限。电子增值税普通发票【代办电话13434104765；QQ2188982664】”

达睿咨询创始人暨电信与互联网分析师马继华表示，虚拟现实技术备受关注，但在网络能力、硬件芯片和算力资源方面存在限制，使得其发展状况未能如预期般良好。尽管苹果的产品也难以满足用户体验要求，在初期的尝鲜热度过后，销量下滑明显。短期内看，头显产品很难实现成熟，并在中国市场难有规模化销售的情况。

引导行业资源集中于XR技术方向发展

Canalys 首席分析师刘健森指出，Vision Pro 的定位主要针对那些对 VR/XR 兴趣浓厚、希望尝鲜或已经购买过高价值产品的忠实苹果用户群体以及开发者。尽管 Vision Pro 能够带给消费者新的使用体验，但还需要第三方开发者提供更完善的应用生态来进一步挖掘新颖的应用场景。国内开发者很希望能成为首批在这一新平台上开发独特国内和全球应用的机会者。同时，苹果的加入将促使整个行业更加关注整体的 XR 生态，为 XR 市场贡献更多发展机遇。

“苹果在头显领域加大投入后，对整个行业的热度有显著提升，使得原本趋于平淡的新产品创新再度焕发活力，并促使各大相关企业进一步增加投资力度，从而加速了虚拟现实产业的发展。”马继华这样说道。

刘雨实提到，Vision Pro作为行业的硬件标准，能够吸引更多行业资源集中于XR技术领域，并加速推动AR/VR向MR的发展。他强调了彩色See-through和眼球与手势追踪等高级功能将在未来的高阶VR或入门级MR设备中成为标准配置。

刘雨实指出，苹果的示范作用有望激发更多终端厂商愿意采用Micro OLED技术，并吸引更多供应商能够实现4K高规格Micro OLED的量产，从而加速其普及。根据CINNO Research的数据，2023年Micro OLED微显在国内XR消费市场中的份额达到32.4%，同比几乎翻了一倍。