苹果MR头显：价格合理吗？成熟了吗？对中国市场有啥影响？_【增值税发票开票软件税务ukey版g3【代办电话13434104765；QQ2188982664】】

北京6月6日消息北京时间6月6日凌晨，苹果公司在WWDC2023上推出了第一代MR头显设备Apple Vision Pro，售价从3,499美金起。这款设备计划于2024年初在美国上市，随后将在其他地区逐步开售。

经过七年开发，苹果公司发布了新的头显产品。这个产品对市场传递出哪些信号？对中国供应链和消费电子市场的会产生什么样的影响呢？

这个价格大约是两万五千元，是否觉得贵呢？

苹果Vision Pro在硬件配置和技术创新方面的显著特点包括摄像头模组数量的增长，不再依赖物理手柄进行互动，提升了显示效果，并借助Eyesight技术实现了虚拟与现实的界限突破。

其中，相比现有主流头显设备，Apple Vision Pro的摄像头模组数量从个位数增至12颗，并集成了5个传感器。IDC市场分析机构认为，这增强了设备的空间定位精准度和空间感知能力，从而有助于推动非娱乐内容在头显设备中的应用。

在交互方式上，Apple Vision Pro采用了更为成熟的注视追踪等技术，减少了对物理手柄的依赖。用户可以通过眼睛、双手和语音进行配合实现交互输入。除了虚拟键盘外，用户还可以通过Mac键盘或蓝牙键盘向Apple Vision Pro输入文字信息。

在显示技术方面，苹果Vision Pro采用了Micro-OLED屏幕，相较于市面上主流VR设备使用的Fast-LCD屏幕，在视觉体验上有显著进步。该设备单眼分辨率达到4K以上。

同时，利用EyeSight反向透视功能，在有人接近头显设备佩戴者时，设备会智能显示其双眼，并将屏幕变得透明，从而使佩戴者与现实中身边的人进行互动。IDC认为，Eyesight技术实现的混合现实将进一步帮助头显设备兼具办公、休闲和娱乐等多种属性。

IDC认为，虽然Apple Vision Pro 的定价较高，但它相比过去的头戴设备增值税发票开票软件税务ukey版g3【代办电话13434104765；QQ2188982664】更加强调配套生态系统及其新增硬件的功能优势，在生产率工具方面表现突出。

达睿咨询创始人马继华在接受采访时说：“价格确实有些高，但这也是苹果公司的定价策略之一。由于生产能力和库存限制，高端产品的售价较高，可以有效地过滤掉普通消费者，主要吸引的是忠实用户、网红和研究机构的购买需求。”

独立电信分析师付亮指出，无论是iPhone还是Apple Watch，苹果采用软硬件一体化的设计理念使得产品在综合性能上有一定优势。对于头显设备来说，Apple Vision Pro在技术成熟度上更为先进，但依然存在定价较高和应用场景较少等问题。

马继华还表示，苹果这款AR产品具有一定的创新性，但并不具备革命性的变化。产品的使用体验会有所改进，但仍与用户的期望存在一定差距。“虚拟现实技术的成熟还需时日。”

对中国市场会产生什么影响？

IDC报告称，在2022年，中国AR/VR设备出货总数达到120.6万台。具体来说，AR设备的出货量为10.3万台，而VR设备则达到了110.3万台。

据介绍，许多初创公司主导了AR硬件厂商，并在2022年发布了新的消费级产品，价格和产品定位较为相似。往年，AR产品多是高价的商用型号，这些新产品的涌入导致了2022年AR产品的平均价格大幅下降。截至2022年底，500美元以下的价格区间内的AR产品占比接近90%。目前大多数消费级产品仍然依赖主机设备（如手机、电脑）使用，并且其主要功能是扩展屏幕。

如今，苹果推出的头戴式显示器产品及其高价策略，对现有的中国市场头显市场竞争格局会有什么样的影响呢？

IDC分析认为，Apple Vis增值税发票开票软件税务ukey版g3【代办电话13434104765；QQ2188982664】ion Pro的彩色透视和手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康以及展览展示等场景中发挥作用。国内开发者特别是非游戏领域的开发人员将更加积极地参与相关内容创作，有助于打破AR/VR硬件设备在大众消费者心中仅作为娱乐设备的传统印象。

马继华向记者透露，苹果通过强大品牌影响力进军头戴式显示器市场，有望显著提升市场需求，推动全行业发展，并激发更多产业的投资热情。

当前全球及中国的AR/VR市场出货量均有所下降，厂商的新品发布、营销活动以及新内容上线的节奏有所放缓。显示和交互技术组件的质量与量产时间仍不明朗。全行业还需攻克多项技术难题。Apple Vision Pro的发布对整个AR/VR行业具有指导意义，但在短时间内难以推动行业实现跨越性发展。 IDC中国高级分析师赵思泉指出，作为年度最重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具的转变。

IDC指出，苹果 Vision Pro 的硬件组件中有很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内 AR/VR 产业链结构的优化，并促进显示、电池以及交互部分零部件的发展与升级。预计在这款新品推出并抬升 Standalone VR 产品平均单价之后，在未来2-3年，随着产品成本进一步压缩和组件生产规模加大，全行业平均单价将会开始下滑。

此外，付亮提到，不论苹果公司今天是否推出这款产品，由于网速不断加快、延迟逐渐减少，以及计算能力、人工智能和大数据技术的更新换代与成本下降等因素影响下，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等领域的应用将在近期得到快速发展。